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当我们谈论“广告向善”时,在谈论什么?

AdBright | 2020-09-24

你肯定听过“向善"这个词,可能又不完全了解它。

最先可能是科技向善,大白话解释就是用规则处理科技进步对个体再到整个社会带来的问题,比如外卖小哥事故频发、青少年沉迷游戏,对应的解决方案(可能是)有平台调整规则,反沉迷系统。

▲腾讯研究院的科技向善项目,图片来源网络

早在2016年,对于科技向善,欧美科学界便开始了一系列媒体和社会自发讨论。而在2018年后,讨论逐渐体系化,1月腾讯研究院举办T-Meet 大会正式发布科技向善项目,5月法国总理马克龙举办了聚集全球科技巨头的“Tech For Good(简称“TFG”)”峰会,后者还成为了常规的国际会议,而今年的TFG,将于12月在伦敦举行。

在科技向善之后,管理向善,投资向善,零售向善等理念如藤蔓一样快速延展,旺盛生长。“向善”让商业博弈有了一丝人情冷暖,并可称是社会责任感的践行。


那么,当我们谈论“广告向善”时,在谈论什么?

是指公益广告吗?同样是在2018年,厦门一个公益组织@CM公益传播在微博上发起了#广告向善Advertisement For Good#的话题,收罗了世界范围内的创意公益广告,内容从遵守交规到保护生态,唤起大众对社会问题的关注。

▲广告向善相关话题,图片来源网络

公益广告的传播是为了“兜售”有关社会问题的观念和主张,进而推动社会问题的解决,更有商业广告公益化的存在,诸如”乡村图书馆“”免费午餐“等,形式多样,似乎很贴近“广告向善‘的理念。

但是,公益广告专注的是普世的社会问题,仅仅只是借助广告的形式进行传播,无法完全代表“广告向善”。


在谈论“广告向善”时,不妨回到行业本身。

“广告向善”这一命题,更应该回到广告行业本身,关注供需双端,关注营销链路,关注产业链的每一个参与者,关注行业生态的健康以及对社会的正面影响。

▲全球广告市场规模,图片来自前瞻产业研究院


2020年,全球广告市场规模逼近6000亿美元,其中互联网广告份额就占了一半。相比于传统广告,发展不到30年的互联网广告,带着新的商业模式,新的传播形式,新的技术手段,更明显而深刻地“阵痛”了时代。

“刷量/套户黑产横行,流量交易黑盒化,正让广告生态蒙上一层“迷雾”“;行业竞争内卷化,围墙花园高高垒起,部分参与者正在失去话语权;精准定向带来的隐私忧虑,“形而上”的浮躁营销,点燃个体和社会的焦虑...”

互联网广告不应被冠上莫须有的罪名,人是技术的尺度,调整、平衡尺度,将尺度融入基于法理和伦理的社会规则体系中,解决广告行业内外的问题,就是广告向善的过程。


解决问题,良性发展,就是"广告向善"。

7月16日,在央视财经频道“3·15”晚会上,资讯平台趣头条因广告内容涉嫌虚假宣传、赌博被曝光。并非是不知法,事件更深层次原因是某广告代理商的套户操作,但也与平台监管失职,行业不良风气脱不开关系。

▲趣头条,图片来自网络

广告向善道阻且长,但也不是无头苍蝇,向上向善,需要长期坚守。

法律是衡量“善度”的标尺,从《刑法》、19年更新的《广告法》,再到今年来发布的《网络信息内容生态治理规定》,《数据安全法》,内容上扩大了“违禁词”的范围,明确了各参与方的义务及职责标准,对广告内容树立明确标准,明确隐私范围和权力归属,主动尊重和维护用户权益,内生驱动“广告向善”。

当“隐秘的角落”被揭开,法律监管的盲区越来越少,留给投机者的时间和空间将越来越窄。

技术革新则更为直接地“净化”广告生态,智能审核技术可以将广告拆解成细化元素,监测素材的违规和侵权行为,将不合格内容挡在平台门外;定时巡查任务通过系统化的响应和巡查,快速识别套户等违规行为,反作弊系统则通过建立异常ip库,识别和排除异常流量。

▲AdBright 营销云为媒体提供智能广告审核技术

人来监管可能有边界,技术监管则有更强大的发展潜力和想象空间,直接干脆一步到位。

相对于法律和技术,行业巨头和从业者们的意识转变则是打通行业互信的强心剂。一是交易透明,在数据监测、交易流程,现金流动进行有限度的、合理的透明公开,产业各方知情权都能得到保障;二是权力归位,巨头们归还合作媒体完整的广告审核权、流量分发权,让最懂平台用户真实需求的人来决策,投放什么样的广告。

▲AdBright 营销云让媒体拥有全面的广告审核权


意识一旦转变,捂着信息赚”黑盒钱“的行业投机乱象将成为过去式,用户也能接收到更好的广告体验。

事在人为,广告向善既不是束之高阁的概念,也不是空洞无味的口号,无论在广告行业什么位置,都能找到向善的方向。


发力“广告向善”,AdBright都做了什么?

“让广告简单有效”,“致力于构建高效、透明的广告生态系统”。AdBright的企业使命和愿景如上,虽无言善,字字向善。

拒绝信息差,反套路,不做“托管玩家”。AdBright 营销云作为APP广告变现的一站式解决方案,伴随媒体广告商业化周期,无论媒体处于何种阶段,都能给到对应解决方案。

▲“一步到位”的广告变现解决方案

成书在理不在势,服人以诚不以言。AdBright为媒体搭建的广告平台,是“真平台”,把广告审核权、流量分发权归还给媒体,用诚意打动媒体,用结实的产品力和过硬的服务水平助力客户成功。

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